5月10日至14日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館盛大舉行。本屆品牌日主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”，1000余家品牌企業(yè)集中參展，集中向世界傳遞中國品牌新形象、發(fā)展新成果。澳柯瑪受邀出展，以“溫度科技專家”的全新品牌形象亮相。
展會現(xiàn)場，澳柯瑪帶來了套系化、智能化的高端家電-玲瓏高端套系，涵蓋了高端保鮮冰箱、-40℃低溫立式冷柜、低溫直驅(qū)熱泵洗烘套洗衣機、恒溫新風(fēng)空調(diào)、AI智慧廚房家電等全溫度區(qū)間創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)了新鮮生活場景下的智慧家庭場景解決方案。高端的產(chǎn)品陣容，配合代言人孫儷的新形象，令澳柯瑪“溫度科技專家”的品牌形象煥然一新，給現(xiàn)場媒體記者、業(yè)內(nèi)專家等都留下了深刻印象。
由制冷專家升級為溫度科技專家，煥發(fā)品牌新力量
在36年發(fā)展中，澳柯瑪品牌經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，并形成了制冷專家的品牌形象。上世紀80年代，企業(yè)通過聘請郎平等代言，他們那種頑強拼搏的精神及超強的感召力，不僅深刻詮釋了澳柯瑪“沒有最好 只有更好”的企業(yè)信念，更讓澳柯瑪冷柜的品牌形象深入人心； 本世紀初，通過上市發(fā)展澳柯瑪在制冷領(lǐng)域的品牌影響力進一步提升，冷柜產(chǎn)品實現(xiàn)了連續(xù)多年全國銷量領(lǐng)先，澳柯瑪 “制冷專家”的品牌形象深入人心；進入2013年以來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略實施，澳柯瑪在家用制冷、商用冷鏈、生物冷鏈、超低溫裝備等冷鏈各細分產(chǎn)業(yè)持續(xù)做強做大，“制冷專家”品牌形象持續(xù)強化。
梳理36年發(fā)展歷史，澳柯瑪品牌為人所銘記的“沒有最好 只有更好”的專注與執(zhí)著的工匠精神，圍繞制冷主業(yè)不斷做專做強的制冷專家形象，始終以用戶為中心、為用戶創(chuàng)造價值的用戶思維，成為澳柯瑪品牌的三大發(fā)展基石和核心價值。
但隨著消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，用戶對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多元化、高端化消費特點。多年來，澳柯瑪聚焦制冷主業(yè)定位制冷專家的品牌策略，給不少消費者留下了“高冷”的感受，拉大了與用戶之間的距離。
為了在用戶與品牌間建立溫情的情感鏈接，更加豐富品牌形象和認知，拉近與用戶的距離，澳柯瑪對品牌進行了全新定位升級，從制冷專家升級成為溫度科技專家，并邀請了孫儷成為品牌代言人。
孫儷作為一名實力派演員，也是一位熱愛家庭、充滿溫情感的品質(zhì)生活家。與孫儷攜手合作，可以說無論從整體形象，還是專業(yè)專注、溫暖溫情的內(nèi)在品質(zhì)，都與澳柯瑪“溫度科技專家”的品牌定位完美匹配。
推動全溫度區(qū)間產(chǎn)品創(chuàng)新，助力品質(zhì)新生活
從生活到生產(chǎn)的每一個場景，溫度的每一個細小變化時刻影響著人們的感受和體驗。作為“溫度科技專家”，澳柯瑪從原來專注制冷的探索，拓展到對各種溫度下烹飪科技、洗護科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區(qū)科技探索，通過開發(fā)涵蓋各種溫度的產(chǎn)品，讓消費者盡享專業(yè)溫度科技帶來的美好生活。這也正是“溫度科技專家”蘊含的科技意義。即通過對不同領(lǐng)域的科技探索和產(chǎn)品研發(fā)，滿足人們對不同溫度的需求。
圍繞溫度科技專家的全新品牌定位，澳柯瑪積極推動全溫度區(qū)間的產(chǎn)品創(chuàng)新，形成了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛(wèi)浴、智慧陽臺等多個智慧家庭場景系統(tǒng)解決方案。通過澳柯瑪“慧管家”智能管理系統(tǒng)，不僅實現(xiàn)了各場景間的互聯(lián)互通，而且可以通過對用戶使用數(shù)據(jù)的分析學(xué)習(xí)，自主感知用戶狀態(tài)、了解用戶習(xí)慣等，提供更加貼心的個性化服務(wù)。讓消費者盡享專業(yè)溫度科技帶來的美好生活。
近年來，全球家電業(yè)消費升級趨勢明顯，高端家電市場需求不斷迸發(fā)。作為青島智能家電產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，澳柯瑪為更好的滿足用戶對套系化、智能化高端家電產(chǎn)品的需求，推出了高端產(chǎn)品陣容--玲瓏高端套系。今年品牌日這些高端套系產(chǎn)品也得到了眾多專業(yè)參展觀眾的認可。“玉墨之青，東方之韻；渾然天成，必有玲瓏”，全新的玲瓏高端成套家電，涵蓋了衣物洗護、食材保鮮、健康用水、空氣換新等多個場景。玲瓏套系家電也是澳柯瑪打造高端家電品牌的嘗試與探索，為未來加速高端品牌培育打下了基礎(chǔ)。
用科技創(chuàng)造幸福溫度，打造有溫度、有溫情的科技品牌
通過對每一種溫度的精準呵護，拉近與消費者距離，打造有溫度、有溫情的科技品牌，以此來更好滿足用戶的品牌體驗，這是“溫度科技專家”所蘊含的情感含義。從感性價值來講，就是澳柯瑪要讓用戶感受到每個細微的人性微光都被精致呵護。
奧運賽場上，一些運動員賽后泡冰水的視頻讓不少小伙伴感到新鮮。其實，這是一種快速修復(fù)肌體的低溫冷療方式。在2022年北京冬奧會上，澳柯瑪生物醫(yī)療創(chuàng)新推出的“便攜式深低溫冷療艙”，三分鐘即可達到設(shè)置的-80℃至-140℃深低溫，通過氮蒸汽平穩(wěn)實現(xiàn)溫度驟降，以此來促進運動員激烈運動后身體的血液及神經(jīng)循環(huán)系統(tǒng)、能量供應(yīng)系統(tǒng)恢復(fù)。目前，這種較為先進的設(shè)備已應(yīng)用于我國各類競技賽事，全力保障運動員健康安全。
近年來，在醫(yī)用冷鏈方面，澳柯瑪通過數(shù)字化賦能，已形成樣本安全、藥品及試劑安全、疫苗安全、血液安全、健康冷療等多場景的物聯(lián)網(wǎng)綜合解決方案。公司的ARKTEK、元冰箱等醫(yī)用冷鏈產(chǎn)品已通過WHO的PQS認證，是世衛(wèi)組織、UNICEF的合格供應(yīng)商。公司在抗擊新冠疫情、西藏包蟲病防治、解決埃博拉疫苗低溫保存世界級難題、助力非洲等地疫苗安全存儲等方面都發(fā)揮了重要作用。尤其是澳柯瑪與Global Good共同研發(fā)推出的ARKTEK被動式疫苗儲存箱，解決了非洲等地疫苗安全存儲的世界難題，被比爾蓋茨稱為“生命之桶”，每年挽救數(shù)以百萬兒童生命。
在商用冷鏈方面，澳柯瑪憑借強大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)能力，先后為1000余家商用客戶提供定制化商用冷鏈服務(wù)，公司的冷藏冷凍陳列展示柜是中國“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，連續(xù)多年獲得用戶口碑榜冠軍。2022年澳柯瑪商用電器衛(wèi)冕第四批國家制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品，同年入選工信部服務(wù)型制造示范企業(yè)，相繼榮獲兩項國家級榮譽。
澳柯瑪溫度科技專家的全新品牌定位，既是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，也滿足了用戶對品質(zhì)新生活的需要。通過品牌的全新升級，及用戶品牌體驗的全面提升，澳柯瑪在用戶與品牌間通過“溫度”建立起了情感鏈接。正如孫儷所言，有澳柯瑪在，每一天都能鮮活滿滿。澳柯瑪相信：沒有最好，只有更好，我們堅持對每一度的探索，只為讓您感受到科技帶來的品質(zhì)飛躍，讓生活更加美好。
持續(xù)提升品牌價值，為中國制造贏得世界尊敬
36年風(fēng)雨兼程，36載春華秋實。自1987年建廠，一代又一代澳柯瑪人秉承“沒有最好 只有更好”的信念，堅守初心、艱苦創(chuàng)業(yè)，公司由當初的一個地方冷柜制造小廠成長為一家為以智慧全冷鏈為戰(zhàn)略導(dǎo)向的數(shù)字化高科技企業(yè)，公司先后多次入選中國制造業(yè)500強、中國輕工業(yè)百強企業(yè)。
近年來，澳柯瑪堅持以全球視野、國際標準謀劃品牌發(fā)展藍圖，品牌價值不斷提升。2016年公司被國家工業(yè)和信息化部列為“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”，2017年成為首批 “CCTV中國品牌榜”企業(yè)，并作為山東重點推薦企業(yè)入選“好品山東”工業(yè)品牌央視宣傳推廣項目。2019年公司成為青島首批“青島制造”央視宣傳計劃三家企業(yè)之一。經(jīng)世界品牌實驗室(World Brand Lab)評定， 2022年，澳柯瑪再次榮登《中國500最具價值品牌》，以422.15億元的品牌價值位列第191位，這也是澳柯瑪連續(xù)第四年入選該榜單。
36年創(chuàng)新實干，從“冷柜大王”到全球知名制冷裝備制造商，從青島“五朵金花”到聯(lián)合國全球采購供應(yīng)商，從“中國名牌”到“中國500最具價值品牌”，澳柯瑪始終自信自強、守正創(chuàng)新，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，秉持“以科技創(chuàng)造幸福溫度”的企業(yè)使命，加速成為智慧制冷領(lǐng)先的國際一流創(chuàng)新科技企業(yè)，為中國制造贏得世界尊敬！
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